بازاریابان معتقد هستند که لوگوهایی که برای یک شغل یا یک نام طراحی می شوند دارای موجودیت ویژه هستند و برای آنها موجودیت ویژه ای تعریف می شود. هنگامی که تغییراتی در علاقه مصرف کننده به وجود می آید یک موج تغییر طراحی لوگو درشرکت ها ایجاد می شود.
مشهورترین برندهای جهان با هدف تحول و پیشرفت بیشتر در زمینه کاری خود به فکر طراحی لوگوی مجدد و مدرن سازی لوگوی قبلی خود که سازگار با جوامع فعلی و تفکرات امروزی باشد می افتند. فرایند طراحی لوگو هرچقدر هم حرفه ای و تخصصی طی شده باشد با گذر زمان دچار فرسودگی و کاهش جذابیت و تاثیرگذاری بر مخاطبان می شود.
ممکن است دلایل زیادی برای طراحی مجدد یک آرم وجود داشته باشد برای مثال ممکن است یک محصول خاص در سطح بالایی به فروش برسد همچنین در زمانی که شرکت ها تحت ادغام هستند برای وب سایت خود نیاز به یک لوگوی جدید دارند.
مواردی که باید در طراحی مجدد یک لوگو مدنظر قرار داد :
- نیاز نیست همه عناصر لوگو تغییر کنند و دقت کنید بخش هایی که نیاز به تغییر دارند را ریدیزاین کنید.
- یک لوگو هویت اصلی یک سازمان است و باید این هویت همیشه ثابت بماند و در طراحی مجدد اصل و کلیت لوگو نباید تغییر زیادی داشته باشد .
- در عین حال که لوگوی جدید باید جذاب تر باشد باید ذهنیت و لوگوی قبلی را به تصویر بکشد.
- در ریدیزاین و یا طراحی لوگوی مجدد نباید لوگو را پیچیده تر و نامفهوم کرد .
گاهی اوقات طراحان در طی مرحله ریدیزاین لوگو بزرگترین اشتباه را مرتکب می شوند و این آن است که آن ها نظر سفارش دهنده را دخالت نمی دهند. دقت کنید عناصر قدیمی لوگو دست نخورده باقی بماند.
لوگوی اصلی چیزی است که مردم خواهان آن هستند. لوگوی اصلی ممکن است جذاب باشد اما به محض آنکه شما آن را مجدد طراحی می کنید توجه مخاطب را از دست می دهد.
نتیجه گیری:
به طورکلی این کاملا قابل درک است که طراحی یک آرم مناسب برای یک شرکت نیاز به زمان دارد و گاهی اوقات نیاز به تغییر آن نیز داریم. در حوزه گرافیک و تبلیغات مدرنیته کردن یک لوگو امریست غیرقابل جایگزین و هدف اصلی از طراحی لوگو و بازسازی مجدد لوگو دست یابی به بالاترین نقطه جذب و تاثیرگذاری برمخاطبان می باشد.
در چه صورت باید طراحی لوگوی مجدد (ریدیزاین) انجام داد؟
- افت نرخ تبدیل
- کاهش فروش
- طراحی که جذاب نباشد
- وبسایت با مرورگرهای متفاوت سازگار نباشد
- عدم هماهنگی با برند شرکت
- پیشرفت رقبا
- نداشتن رتبه در گوگل
- مدیریت محتوای قدیمی سایت
برای مطالعه بیشتر به مقاله ریدیزاین مراجعه نمایید.
